足坛商标价值榜：曼联5.43亿仍居首 曼城升至第8

郑大世

根据《the Brand Finance Football 50》报道，曼联尽管本赛季没有取得锦标，目前仍然是足球世界中的第一金字招牌，在榜单上，红魔的商标价值照比上年度提升29%总额达到5.43亿英镑仍然高居首位（2011年度排名曼联也居首）。
    由于时隔44年夺得了英超冠军，曼城的商标价值比上赛季提升了77%，商标价值达到1.92亿镑，但仅仅排在本次榜单第8位，其商标价值仅约为曼联的三分之一。切尔西和阿森纳在商标价值上虽然都有所提升（27%和29%），但排名比之上一年没有任何变化，伦敦双雄现今的商标价值分别是2.53亿英镑和2.46亿英镑。利物浦本次飙升了47个百分点，2.33亿英镑的商标价值令其从去年的第9位上升至目前的第7位。榜单前十名中，英超球队占据5个席位，足见商业影响力之大。
    本赛季的欧冠亚军拜仁慕尼黑超越皇马排名第2，价值变化率59%达到4.99亿英镑，在榜单上照比去年度提升了2位，目前仅逊于曼联。分析家认为，如果能够进一步提升国际比赛商业收入，拜仁将有可能在未来超越曼联。
    西甲双雄皇马、巴萨则在排行榜上分列三四位，二者照比去年商标价值纷纷缩水，皇马降低7个百分点从去年的第二下滑到目前的第三名，总价值是3.81亿英镑；巴萨则降低8个百分点从去年的第三变成目前的第四名，总价值是3.68亿英镑。
    前10位中的最后两支俱乐部分别是AC米兰和沙尔克04，前者虽然上浮7%达到1.85亿英镑，但比之去年仍降低了两位；沙尔克则飙升97个百分点一跃进入榜单前10，这个商标价值提升率也是前10球队中最高的，去年这支德甲球会仅排名第12。
    Brand Finance公司CEO大卫.海夫(David Haigh)表示：“前两名的球队完全用不同的市场策略，拜仁注重国内球迷，而曼联则专注于全球的机会。”据悉，西班牙和意大利球队受困于经济衰退，海夫说：“今年的研究显示，足球并非不受欧洲经济危机影响，西班牙和意大利球队遭到最大打击。”
    附榜单详情：
    2012排名2011排名球队国家商标价值价值变化率
    11曼联英格兰5.43亿29%
    24拜仁德国4.99亿59%
    32皇马西班牙3.81亿-7%
    43巴萨西班牙3.68亿-8%
    55切尔西英格兰2.53亿27%
    66阿森纳英格兰2.46亿29%
    79利物浦英格兰2.33亿47%
    811曼城英格兰1.92亿77%
    97AC米兰意大利1.85亿7%
    1012沙尔克04德国1.67亿97%
    1115多特蒙德德国1.44亿81%
    1214热刺英格兰1.43亿77%
    138国米意大利1.36亿-18%
    1423阿贾克斯荷兰1.17亿150%
    1517马赛法国1.07亿41%
    1610尤文图斯意大利1.02亿-13%
    1713汉堡德国9700万14%
    1816里昂法国7600万-1%
    1925阿斯顿维拉英格兰5500万27%
    20未入围纽卡斯尔英格兰5500万115%
    2118罗马意大利5400万-16%
    2224那不勒斯意大利5400万22%
    2327埃弗顿英格兰5000万28%
    24未入围科林蒂安巴西4900万新
    2522波尔多法国4800万-2%