品牌下山并不难

迭戈

摘要：篮球巨星迈克尔.乔丹起诉中国乔丹体育公司的事件被广泛关注。迈克尔.乔丹的中国代理律师称可能会索赔“几千万人民币”。
    胜负是法院判定的事。但利用知名运动员音译或姓名进行品牌宣传和推广的事件真不是只有乔丹体育一家。更为关键的是，有些品牌已经在悄悄地去“山寨化”。
    科比牌在普宁
    登录淘宝、京东商城等网站，可以看到一个名为科比的篮球正在热卖。据《大众日报》报道，生产商普宁市健乐文体制品有限公司的业务员林小姐表示，不光科比篮球，他们还有马拉多纳足球。林小姐表示，他们有国家注册商标认证，完全不需要担心任何商标侵权问题。
    福建有艾弗森牌
    虽然锐步为前76人著名球星艾弗森设立了以“I3”为商标的个人品牌并签订终身合同，但在中国，仍然拥有名为“IVERSEN艾弗森”的品牌。据资料，该公司名为艾弗森品牌资产有限公司，2003年成立于福建，商标也为“I3”，但与锐步旗下的艾弗森个人品牌相比，字体设计有所不同。该品牌产品以篮球鞋服为主。
    阿迪王进入NBA
    阿迪王体育用品有限公司，1993于福建泉州创立，主要开发、生产、销售运动鞋、服装、运动器材。
    阿迪王官方网站介绍，2008年，阿迪王成为中国运动鞋行业十大品牌、中国品牌500强、年度消费者信赖的十大质量品牌，2010年成为亚洲女子排球赛官方合作伙伴。目前，其已进入NBA，在掘金、太阳和老鹰队主场，皆可看到其广告牌。但因为其品牌名与“阿迪达斯”颇为接近，广告语“一切皆可改变”也与阿迪达斯“一切皆有可能”广告语较为相似，该品牌在网友口中多以恶搞形式出现，被网友讽刺为神器，表示“凑齐7双阿迪王就能召唤神龙以满足自己任何愿望(热门动漫《七龙珠》情节)”。

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巨星迈克尔.乔丹起诉中国乔丹体育公司{:3_43:}

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