福布斯:林书豪品牌效应达1400万 影响力比肩科比

王颖

对于疯狂的林书豪现象，福布斯杂志专门撰文从市场影响力和品牌效应方面进行了分析，指出林书豪无疑是全球蹿红速度最快的运动员品牌，其目前已经具备1400万美元的品牌影响力。
    具体评论如下：
    林书豪的17号球衣销售火爆，他也成为各大社交网站热议的焦点，就连两届MVP得主史蒂夫-纳什都在推特上为林书豪的抢眼表现感叹。
    北京时间2月5日，在尼克斯战胜篮网的比赛中，林书豪贡献了25分。这位来自哈佛大学的选秀落选生并非昙花一现，上周六与湖人的比赛，他继续疯狂的表演。而在战胜森林狼后，他已经率领尼克斯取得五连胜。
    虽然科比说他不了解林书豪，但麦迪逊广场花园（MSG）的股东们清楚得很：自从2月5日起，该公司的股价开始走高，上涨6个百分点，公司市场价值已经增加了1.39亿美元。
    如果林书豪能够继续这样的出色表现，考虑到他对麦迪逊广场花园股价的影响，其品牌效应究竟有多少？当然了，股价受到多重因素的影响。但是在最近这两周里，围绕MSG的大部分消息都是负面的，包括其与时代华纳公司的竞争，且盈利相比此前一年，下降了22%，只有林书豪的爆发具备了积极正面的影响力。
    2010-2011赛季，尼克斯的收益达到2.26亿美元，基本等于MSG总收入的20%。显然，你不能就这样简单地将MSG市场价值增加的1.39亿美元，其中的20%（2800万）归功于林书豪。但是我们仍然可以做出合理的估计（过去我们靠代言合同来评估运动员的影响力，不过这个方式目前并不适用于林书豪）。据《纽约时报》报道，林书豪使得尼克斯的收视率较上赛季提升了66%。所以如果我们将2800万中的一半归功于林书豪，他的品牌效应就将达到1400万，与科比持平，后者现排在全球顶尖运动员品牌影响力第六位。
    只要林书豪延续好状态，有理由相信在不久的将来，他的代言合同能够达到这个数字。