德專家:中國行擴大拜仁影響力 有助擴大品牌效應

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7月23日，德甲豪門拜仁一行抵達中國，正式開始了為期5天的中國之旅。此番拜仁將在中國進行兩場比賽，分別是明天和北京國安的比賽，以及26號在廣州和沃爾夫斯堡進行奧迪俱樂部杯。關于拜仁訪華，德國的體育市場專家庫普費爾在接受當地媒體《慕尼黑日報》采訪時表示，拜仁訪華有利于他們擴大在華影響力，樹立品牌效應。

作為歐洲頂尖豪門，拜仁和皇馬、曼聯等隊一樣注重亞洲市場開發，不過他們以往更多是去日本、中東進行訪問。而來到中國，則相對次數較少、間隔年份較長。2000年，拜仁訪問上海，2007年，拜仁到香港獻藝。五年后，拜仁終于又來到了中國，并將呆滿5天，踢2場比賽。

五年后拜仁再度訪華，德國的體育市場專家庫普費爾接受當地媒體《慕尼黑日報》采訪，談及拜仁訪華的意義。在他看來，拜仁這次中國行是一個符合趨勢的結果，“中國有著龐大的經濟市場，并存在潛在的經濟贊助。并且拜仁希望將自己在亞洲和中國地區打造成一種知名品牌。”

庫普費爾同時指出，在德甲范圍內，拜仁是當之無愧的老大，也擁有最高的知名度。但放到國際范圍內，拜仁并不如皇馬、曼聯這些球隊那么響亮。曼聯等球隊在開拓市場、打造品牌方面做得很出色，拜仁需要后發追上，此次訪華對他們靠近球迷、樹立品牌有極大的幫助。

在庫普費爾看來，以曼聯為首的英格蘭球隊之所以在開拓遠東市場上做得更好，是因為他們很早就意識到了亞洲市場的重要性，他們行動地非常迅速。同時，如果能夠引進一名亞洲球員，這也是有效擴大市場、增加支持度的好辦法。

庫普費爾的觀點跟拜仁主席赫內斯的理念相似，赫內斯曾表示：“我們是德國的足球大使，正因為拜仁的實力，因此我們有責任去推廣德國的足球。我認為我們可以傳播拜仁的理念，因此我們選擇了抓住這個機會前往中國。”在聲明中，赫內斯也毫不掩飾在未來擴大拜仁在世界足球市場份額的目標，“我相信通過這次中國行，可以擴大拜仁的海外的影響力。”若此次中國行取得成功，未來拜仁很可能還會經常造訪中國。

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