恒大决赛换胸前广告，曾拒某国企一亿报价

迭戈

    11月9日，亚冠决赛当晚，恒大全体球员的亚冠球衣将“与众不同”，过去近4个赛季一直挂在胸前的“恒大EVERGRANDE”字样，将会被新赞助商的标志所取代。据记者了解到，这个新赞助商来自恒大集团旗下的一家新企业。如无意外，从这场亚冠决赛开始到下赛季结束，恒大球员将身披印有新赞助商标志的球衣逐鹿国内外赛场。
    自从2010年投资足球以来，恒大队过去四年的球衣胸前广告一直被集团内部消化。这并不意味着恒大不愿意寻找球衣胸前广告的赞助，早在冲超成功后的2011赛季，恒大俱乐部的招商手册上就明码实价标出球队球衣胸前广告的价格：每年人民币8000万元。虽然这个价位被外界认为是恒大特意让其他企业望而却步而制定的，但随着恒大过去三年成绩节节飙升，不少企业开始心动，并陆续向恒大发出赞助恒大球衣胸前广告的意向。
    过去这两三年，关于恒大胸前广告的故事并不少。2012赛季，恒大初登亚冠赛场，来自韩国的三星就拍出过每年3000万的价格，希望能够买断恒大的胸前广告，但恒大对这个远远未达到心理价位的数字并不感冒，而且这是恒大第一年打亚冠，许家印觉得与其贱卖，不如留给自家做宣传。今年初，三星再次和恒大提出赞助合作，并把报价提高到每年4000万元，但恒大还是拒绝了。到了今年6月，有消息称亚冠赞助商之一的阿联酋航空计划掏1亿欧元赞助某中超球队5年，据行内人士分析，平均算下来每年2000万欧元（约合人民币1.7亿）的胸前广告赞助，在中超也只有恒大一家值这个价钱。“如果阿联酋航空愿意赞助我们，不用2000万欧元一年，1000万就够了。”一位恒大高层当时如此回应道。
    阿航的亿元赞助虽然只是个传说，但这个消息着实刺激了恒大，他们也觉得明年是时候把胸前广告放手了。经过4年的积累，恒大有了更多与其他企业谈价的本钱。今年下半年，某民营企业开出过每年8000万的报价，尽管这个价格达到了恒大的心理底线，但还是没能让恒大点头。之后，一家和恒大关系密切的国企开出每年1亿的报价，最后也没有成功。