金汕:中超不怕地厂商撤资一年10亿收入难实现

王星星 · 发表于 2012-6-1 10:38

主持人：各位网易的网友大家好欢迎大家收看第三届中国足球发展论坛的访谈，我是主持人思来，我们这届的主题是“新资本涌入下的中超价值”，
下面我们请到的是中国职业联赛理事会执委金汕老师，金老师您好。
金汕：您好。
一场球堪比90分钟广告恒大着眼点不在足球本身
主持人：我们也知道最近两年的中超随着地产作为代表的新资本的涌入，中超可以说体现了一些和以往不一样的面貌，很多球迷也重新被它鼓舞起来，不知道您怎么看待新资本对于中超存在所带来的意义呢？
金汕：你们网易组织的这个论坛的确是非常有意义的，的确，职业联赛已经将近20年了，以这么详尽的统计数据和市场调研作出一份报告来，实在是很不容易的，至少在过去是从来没有过的，所以我老觉得，如果做好这个市场，你没有把这个市场搞清楚，很可能是一笔糊涂帐，至少从今天网易跟全攻全守公司合作的这份报告大家一致叫好（就能看出来），当然也许有些数据还不太准确和有待完善，但的确率先提出了这个非常有价值的东西。
刚才您讲，房地产介入到中国足球联赛，从中国足球联赛来说，人们一直在说，中国的职业联赛从一开始就走着一条和世界职业联赛俱乐部不同的道路，这也可以理解，什么都说中国特色，难道足球就不许有中国特色吗？它主要体现在哪儿，从俱乐部来讲吧，最早俱乐部产生在英国，一八六几年的事儿了，但它有一个鲜明的特色，自下而上，我们有许多俱乐部，需要大家共同搞联赛、共同经营，所以从产生那天起它就带有明显的走自己商业化道路的特色。
中国职业联赛的不同在于哪儿，它是有很多专业队，所有构架都搭成了，但需要转到职业联赛，是自上而下的，比如当时的国家体委或者是国家体育总局，但它完成的使命也不一样，如果问国家体育总局、足协的第一使命是什么，我想他会毫不犹豫地回答“出成绩”，“打进世界杯”，因为没有一个衡量标准可以衡量足球的产业是多少，比如你赚50亿，但败得一塌糊涂也不行，因为在低于系统，唯一的量化标准只是金牌和成绩，所以就造成中超俱乐部和外国俱乐部的不同。
当然，我从本质上来说还有一个问题，它没有自身造血的欲望，也没有这种功能。为什么这么讲呢？联赛一开始很多搞足球的人认识到一点，它是一个具有极大广告效益、扩大自己品牌的有利形式。
主持人：当成广告部门来经营。
金汕：绝对是当成广告，所以今天上午我们也谈到了，一方面说明了恒大的聪明，另一方面也说明这些钱他花得值，所以他为什么要介入呢？今天上午大家也都谈了，恒大作为一个有实力的地产商已经有若干年了，但它的品牌被人们所熟知却是最近两年的事情，我还不算太孤陋寡闻的人吧，我对恒大过去的印象也并不深刻，一直把它混通在几十个房地产当中，但我不知道原来它做得这么大，在中国属于前几名的，搞了职业足球以后我就知道了，而且它会产生很多效应，因为它给广州挣来了荣誉，广州市政府会在一些政策上对它有所倾斜，另外它更有信誉度了，别人买房，小地产商别人可能不信任，但一说这是恒大的房子（大家会更相信），所以地产商介入它一是为了自身的品牌，另外，的确在过去它是一个暴利行业，现在很大程度上都在依靠着地产商，有人统计至少有三分之二的俱乐部是地产商在维系着，中国足球维系在地产商宏大的资本之下吧。
主持人：作为一个广告部门来经营的话，我们发布的《中超联赛商业价值报告》里提出，中超其实是一直在亏钱的，所有俱乐部都不赚钱，如果当成一个大老板的广告部门，那亏钱就是理所应当的，并不是重大问题。
金汕：对，如果要这么认识，那真不是问题，许加印不是都很得意地说吗？过去我们在央视做一个广告一秒钟就几万块钱，但现在是90分钟，始终在播我们恒大的。这笔帐就算得非常清楚了，从这个角度来说，如果说他是使广告费，那他不仅没赔，还赚了。

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